曾经抢破头的茅台,如今求着年轻人喝,人家还不领情。曾几何时,飞天茅台到手价常年在2700元以上,2021年市值超3.3万亿,一瓶难求。如今呢?2025年批发价首次跌破1499元指导价。2026年6月股价报1240元,较巅峰蒸发超1.7万亿。茅台急了,变着法儿讨好年轻人。 推冰淇淋、联名瑞幸做酱香拿铁、卖酒心巧克力,办音乐盛典、做文创、玩直播。
结果呢?年轻人打卡拍照,就是不买酒。 冰淇淋复购率不到两成,门店相继关闭。2025年度股东大会上,茅台代总经理王莉公开承认:联名营销“对品牌不是加持,是战略失误”。数据更扎心——35岁以下人群白酒消费占比从18%跌到9.2%,直接腰斩。茅台政务消费占比从40%以上降至不足1%,年轻客群却占45%——最大的增长希望,恰恰是最不买账的那群人。
折腾一圈,年轻人还是走了。茅台还是那个茅台,只是牌桌上的人换了。